Principles of Marketing – Scandinavian Edition

Principles of Marketing, Scandinavian Edition är en idealisk introduktionsbok för både studenter och praktiker. Denna bok, den tredje skandinaviska utgåvan, är trogen Kotler och Armstrongs klassiska konceptuella ramverk, som har visat sig vara en exceptionell introduktion till marknadsföring och har använts av miljontals studenter över hela världen.Principles of Marketing beskriver och diskuterar begrepp och idéer som hjälper studenter och praktiker att utveckla en effektiv marknadsföringsstrategi för dagens marknader. Fallbeskrivningar och exempel är skrivna för att återspegla dagens bästa praxis med fokus på skandinaviska och europeiska företag. Boken beskriver och förklarar hur dessa företag hanterar utmaningar på inhemska och internationella marknader. Texten är skriven i ett skandinaviskt sammanhang, men är ändå global i sin omfattning och därmed mycket relevant för moderna marknadsförare.Denna tredje upplaga har reviderats grundligt för att återspegla aktuell marknadsföringsteori och praxis med särskilt fokus på hållbarhet, digitalisering och förändringar i konsumentbeteende.